Кейс: сравнить рассылку и Telegram без путаницы в кликах
Организатор мастер-класса размещает приглашение в письме и Telegram. Ему нужны не просто общие клики, а ответ: какой источник приводит людей и сколько из них оставляет заявку.
Учебный кейс: ситуация и числа придуманы для повторения. Это не отчёт клиента и не обещание роста продаж.
Подготовьте сравнение с одной переменной
Для тренировки достаточно публичной страницы Example Domain. Для настоящей кампании используйте свою страницу записи с настроенной аналитикой и событием успешной отправки формы. Держите предложение, период и форму одинаковыми; меняйте только источник.
Придуманные ниже показатели нужны для обучения вычислениям. Сначала подтвердим, что две ссылки различимы, а уже потом будем обсуждать эффективность.
Два готовых назначения для контрольного опыта
https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=workshop_2026
https://example.com/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=workshop_2026- В кабинете создайте две отдельные ссылки 302: «Мастер-класс — письмо» и «Мастер-класс — Telegram». Используйте соответствующий полный адрес.
- Запишите исходные счётчики людей и ботов, время и часовой пояс. Не отправляйте учебные ссылки аудитории.
- Откройте первую ссылку вручную три раза, вторую — два. Каждый раз заново открывайте короткий URL; обновление конечной страницы не создаёт новый проход через SOSU.
- Проверьте utm_source в конечном адресе. После обработки очереди обновите статистику обеих ссылок и сравните прирост с исходными значениями.
- Ожидайте 3 и 2 человеческих перехода в чистом опыте, а не 3 и 2 уникальных человека. Если цифры отличаются, отдельно проверьте классификацию ботов и лишние открытия.
Как читать учебный отчёт кампании
| Источник | Сеансы на сайте | Заявки | Конверсия |
|---|---|---|---|
| Письмо | 40 | 8 | 20% |
| Telegram | 60 | 6 | 10% |
Заявки и сеансы для этой таблицы берутся из аналитики целевого сайта за один период, а не из SOSU. Формула: заявки ÷ сеансы × 100%. В учебном примере письмо даёт меньше сеансов, но больше заявок. Общие клики сами по себе этого не показывают.
Разница не доказывает причинное превосходство канала: аудитории и объёмы размещений могут отличаться, а 14 заявок — маленькая выборка. Повторите сравнение на нескольких сопоставимых периодах; расходы учитывайте отдельно.
Ошибки, которые портят сравнение
- Не используйте один короткий адрес для обоих источников: собственные query-параметры короткого URL SOSU не переносит.
- Не смешивайте свои тесты с результатами запуска; запишите время границы отчётного периода.
- Не считайте загрузку превью в мессенджере заявкой.
- Не сравнивайте клики SOSU с конверсией по сеансам как одинаковые величины.
- Не добавляйте личные данные в UTM и не обещайте полную атрибуцию: пересылки и ограничения аналитики влияют на отчёт.
Проверяемый результат
В тренировке видно два разных utm_source и отдельные изменения счётчиков. В настоящей кампании появляется таблица «источник → сеансы → заявки», по которой можно принять решение, сохраняя ограничения измерения.
Источники и материалы
В комплекте — две версии меню, две версии материалов занятия и лист проверки. Для опыта с редиректом разместите HTML-файлы на своём публичном HTTPS-сайте, вне sosu.su: сервис не сокращает собственный домен.
Скачать учебный комплект (ZIP)